Det norske reklame- og mediemarkedet er i sterk utvikling, faglig og økonomisk. Boken tar utgangspunkt i den praktiske virkeligheten, slik den kommer til uttrykk i konkurransen mellom annonsører, reklamebyråer og medier.
Den dekker alle former for moderne markedskommunikasjon, som omfatter reklame, sponsing, PR og påvirkning av handelsleddene. I fremstillingen er det lagt stor vekt på forskning og vitenskapelige teorier som grunnlag for kunnskapsbaserte og profesjonelle arbeidsmetoder.
Innhold:
Hva er markedskommunikasjon?
Den praktiske virkeligheten
Teorier, begreper og forskning på området
Psykologiske synspunkter på kommunikasjonsprosessen
Sosiologiske synspunkter på kommunikasjonsprosessen
Økonomiske synspunkter på kommunikasjonsopplegget
Markedssituasjonens betydning for kommunikasjonsstrategien
Fastsettelse av kommunikasjonsmål
Budskapet: Idégrunnlag og utforming
Måling av kommunikasjonseffekter
Mediene og medievalget
Kommunikasjon på bedriftsmarkedet
Bedriftsidentitet og bedriftsprofilering
Sponsing
Integrert markedskommunikasjon
Reklamens makt - myter og realiteter
Kommunikasjonsstrategier og kommunikasjonsplanlegging
Samfunnsinformasjon og politisk reklame
Markedskommunikasjon i et nytt århundre
Reklamen og samfunnet
Reklamekampanjer - noen eksempler
APPENDIX - Statistiske oversikter
Les mer
Profesjonell planlegging, styring og kontroll av kommunikasjonstiltakene er bare mulig når bedriften har omfattende kunnskaper om markeder og målgrupper. Dessuten må virksomheten organiseres slik at bedriften kan treffe riktigere beslutninger gjennom akkumulert erfaring og økt innsikt. Siktemålet for all markedskommunikasjon er større omsetning og økt lønnsomhet. Dette krever en forståelse av markedskommunikasjonens forutsetninger og effekter. Fremstillingen bygger derfor på psykologi, sosiologi, generell kommunikasjonsteori, økonomikk og markedsføring. Med register.
Les mer
Produktdetaljer
ISBN
9788202236311
Publisert
2004
Utgave
6. utgave
Utgiver
Vendor
Cappelen Damm Akademisk
Vekt
646 gr
Høyde
240 mm
Bredde
170 mm
Dybde
21 mm
Språk
Product language
Bokmål
Format
Product format
Heftet
Antall sider
336
Forfatter