Marketing ist nach modernem Verständnis die Führung eines
Unternehmens vom Markt her. Erfolgreich wird ein Unternehmen nur sein,
wenn es seine Produkte und Dienstleistungen so bereitstellt, dass sie
den Bedürfnissen des Marktes entsprechen und somit aktuelle
Kundenwünsche befriedigen. Für eine erfolgreiche Marketingkonzeption
ist folgendes entscheidend: Trends zu erkennen, Kundengruppen zu
selektieren und deren Bedürfnisse relativ zum Wettbewerber besser zu
befriedigen sowie dies den betreffenden Kunden zu kommunizieren. Die
daraus abgeleitete Systematik wird durch den Marketingmix beschrieben,
der durch die neun P: Produkt-Mix (product), Preis-Mix (price),
Distributions-Mix (Place), Kommunikations-Mix (Promotion),
Kontrahierungs-Mix (Precise contract), Mitarbeiter-Mix (People),
Prozesse, Gebäude und Anlagen (Physical Facilities) sowie
Kooperations-Mix (Partnership) gekennzeichnet ist.
Marketing-Controlling ermöglicht es, die gesetzten Ziele zeitnah zu
erfassen, die Zieleinhaltung festzustellen und entsprechende
Korrekturen vorzunehmen.
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Produktdetaljer
ISBN
9783658039110
Publisert
2018
Utgiver
Vendor
Springer Vieweg
Språk
Product language
Tysk
Format
Product format
Digital bok
Forfatter