Fire hovedområder Organisasjon og marked gir et perspektiv på faget og viser samspillet mellom marked, organisasjon og ledelse. I denne delen forklares sentrale begreper, og i kapitlet Psykologi og kjøpsatferd beskrives hvordan behov, personlighet, holdninger og motivasjon styrer forbrukerens valg. Systematisk markedsføring beskriver gangen i en markedsplan. Sentrale temaer er situasjonsanalyse, segmentering, målgruppevalg og bruk av konkurransemidlene. Organisasjon og ledelse viser organisasjoners oppbygning og hvordan en organisasjons kultur kan analyseres og utvikles. Temaer beskriver hvordan reklamemateriell kan produseres ved hjelp av digitale verktøy, og hvilke lovbestemmelser som setter rammer for markedskommunikasjonen.