Denne boken tar for seg ulike sider ved språkanvendelse i idrettslivet og i skjæringsflaten mellom idrett og samfunnet for øvrig. Den inneholder først en presentasjon av retorikkens grunnprinsipper og en diskusjon av retorikkens utvikling i Norge. Deltemaer som tas opp og diskuteres er blant annet retorikk knyttet til idrett, kropp og helse, konkurranseretorikk, kjønn og språk i idretten, språklig smitte fra idretten til næringslivet, prestasjonsutvikling, coaching, organisatorisk retorikk, samt forholdet mellom internasjonal politikk og idrett. Søkelyset settes på den rolle språket spiller, blant annet gjennom å representere en lære som ikke etterleves i praksis. I tillegg til sprik mellom idealer (språk) og realiteter (praksis) settes det fokus på språk som politisk virkemiddel i idrettslivet gjennom fenomener som metaforbruk, tåkelegging og sminking av realiteter. Boken er aktuell for idrettsledere, utøvere, sponsorer og alle som ellers er opptatt av idrettslivet og dets forhold til samfunnet omkring.