Foreword.- Branding through Storytelling.- The Toolbox: The Four Elements of Storytelling.- Storytelling in Business.- The Company Core Story.- Authentic Raw Material for Storytelling.- Storytelling Applied: Storytelling as a Management Tool.- Storytelling in Advertising.- When Storytelling Becomes Dialogue.- The Media as Storytelling Partner.- Tearing Down the Walls.

Aus den Rezensionen: "Dieses Buch ! beschaftigt sich mit dem 'Storytelling' als Kommunikations- und Branding-Ansatz. ! Dabei zeichnet sich nach Auffassung der Autoren eine gute Story grundsatzlich, durch eine zentrale Aussage ! sowie ein gutes Handlungsschema aus. ! Die Ideen und Grundgedanken illustriert das Buch anhand einer Vielzahl von unterschiedlichen Fallbeispielen. ! Sicherlich eignet sich dieses Buch aufgrund der bildlichen und leicht verstandlichen Darstellungsweise in erster Linie fur Praktiker. ! Theoretische Lehrinhalte zu dieser Thematik lassen sich fur Studenten sehr gut illustrieren und anhand von Praxisbeispielen veranschaulichen." (in: transfer Werbeforschung & Praxis, 2006, Issue 4, S. 56 f.)