Die Meffertsche Markenschule der Universitäten Münster und Bremen demonstriert - aufbauend auf der identitätsorientierten Markenführung - wie man die Identität einer Marke aufbaut und erhält und sie gleichzeitig aktuellen Herausforderungen anpasst.

Die 2. Auflage wurde vollständig überarbeitet und um neue Beiträge zu innengerichteter identitätsorientierter Markenführung,
Markenevolutionsstrategien, Markenkannibalisierung,
persönlichkeitsorientiertem Markenmanagement, Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events, neue Best Practice-Studien u.a.m. erweitert.

"Best-Practice-Studien ... mit einer ansprechenden Darstellung der
Markenpolitik bei Persil, Miele, VW, GEO, TUI, Jet, der Deutschen Post und Ford ... [begeistern] Studenten ... ebenso wie Lehrer und Praktiker."
Manfred Bruhn, Frankfurter Allgemeine Zeitung

"Ein höchst aktuelles Buch mit einer gelungenen Verbindung von
konzeptionellen Grundlegungen und Praxismaterial."
Richard Köhler, absatzwirtschaft

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