Interne Markenführung Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
Innbundet /
2011
/ Tysk
Produktdetaljer
ISBN
9783834927224
Publisert
2011-01-27
Utgiver
Vendor
Gabler
Høyde
210 mm
Bredde
148 mm
Aldersnivå
Graduate, P, 06
Språk
Product language
Tysk
Format
Product format
Innbundet
Forfatter
Biografisk notat
Dr. Rico Piehler promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.
Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.
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Produktdetaljer
ISBN
9783834927224
Publisert
2011-01-27
Utgiver
Vendor
Gabler
Høyde
210 mm
Bredde
148 mm
Aldersnivå
Graduate, P, 06
Språk
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Tysk
Format
Product format
Innbundet
Forfatter