Interne Markenführung Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
Innbundet /
2011
/ Tysk
Product details
ISBN
9783834927224
Published
2011-01-27
Publisher
Gabler
Height
210 mm
Width
148 mm
Age
Graduate, P, 06
Language
Product language
Tysk
Format
Product format
Innbundet
Author
Biographical note
Dr. Rico Piehler promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.
Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.
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9783834927224
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2011-01-27
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Gabler
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Age
Graduate, P, 06
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