Formålet med denne bog er at bidrage til brobygning mellem teori og praksis. Den handler om brug af teoretisk indsigt i praktisk markedsføringsarbejde. Den rejser og diskuterer relevante spørgsmål omkring teorianvendelse, og giver vejledning mht. hvordan teoretiske værktøjer kan benyttes til at identificere, formulere, prioritere og løse praktiske markedsføringsproblemer. Da der såvidt vides kun i beskeden grad eksisterer anden litteratur, som går direkte til angreb på denne problemstilling, håber vi, at bogen kan bidrage til at øge nytten af at uddanne sig i markedsføring gennem at øge nytten af at »kunne teori«. Bogen er primært skrevet til brug i undervisningen ved handelshøjskoler og universiteter, men den kan også anvendes ved andre læreanstalter med uddannelsesprogrammer inden for markedsføring, og i forbindelse med kursusvirksomhed (efteruddannelse). Den studerende behøver ikke nødvendigvis at have tilegnet sig en stor mængde teoretiske kundskaber inden for markedsføringsområdet, men bør derimod nok være i besiddelse af en vis studiemæssig modenhed.