Paul Steiner untersucht die Wirkung einer akustisch gestalteten Marken-Website auf Nutzergruppen mit hohem (Searcher) und niedrigem situativen Involvement (Browser). Im Rahmen eines Web-Experiments überprüft er empirisch mit Hilfe einer quantitativen Pretest-Posttest-Befragung, welchen Einfluss eine akustische Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Online-User haben kann.

 Der Inhalt

 Theoretische Grundlagen zur Wirkung von Marken-Websites

Theoretisches Fundament zur akustischen Gestaltung von Marken-Websites

Empirische Erkenntnisse zur Wirkung akustischer Reize in der Kommunikation

Empirische Untersuchung der Wirkung akustischer Marken-Websites auf unterschiedliche Nutzergruppen