Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Visuelles Marketing. Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz von visuellen Reizen in der Kommunikation und bietet zahlreiche pragmatische Hilfestellungen für die Umsetzung. Für die Unternehmenspraxis werden wichtige Ansatzpunkte zur optischen Gestaltung von Marken geliefert, um so Konsumenten langfristig und idealerweise mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und damit Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Dies wird durch konkrete Beispiele von Singapore Airlines und MINI illustriert. Zwei Experteninterviews runden das Buch ab. Die 2. Auflage dieses Werks wurde überarbeitet und um wichtige aktuelle Blickwinkel erweitert.

Der Inhalt

• Wahrnehmung und Wirkung visueller Reize
• Markenrecht
• Die visuelle Marke
• Visuelles Marketing
• Praxisbeispiele visueller Marken
• Fazit und Ausblick
• Experteninterviews

Zielgruppe

• Dozierende und Studierende aus den Bereichen Marketing, Kommunikation und Werbung
• Markenverantwortliche, Markenberater

Der Autor

Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversität Wien und den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit „Sensory Branding“. Dr. Steiner ist Autor zahlreicher Fachbücher u.a. „Quick Guide Duftmarketing“ (2025), „Quick Guide Haptisches Marketing“ (2025), „Quick Guide Multisensorisches Marketing“ (2025), „Quick Guide Sound Marketing“ (2025).