Véritable best-seller dans sa version originale, ce livre est un
guide complet sur le marketing digital. Fondé sur les dernières
recherches académiques et les meilleures pratiques professionnelles,
il permet d'appréhender et d'exploiter les opportunités offertes par
le marketing digital tout en minimisant les risques associés.
Parmi les sujets développés:
• La conception d'une stratégie marketing adaptée
• Internet et le mix marketing
• Les technologies pour un marketing relationnel efficace
• L'expérience client en ligne
• Le pilotage de projets digitaux
• Les campagnes et principales techniques de promotion digitale
• L’évaluation et l’amélioration de la performance digitale
_Marketing digital_, c’est aussi:
• Un contenu adapté au public francophone: l’ouvrage intègre de
nombreux cas et exemples d’entreprises françaises. Il prend
également en compte les derniers développements en matière de
technologies digitales (tablette, mobile, TV interactive, objets
connectés, iBeacon, etc.) tout comme les méthodologies et pratiques
professionnelles les plus récentes (RTB, achat programmatique, etc.).
• Un outil pédagogique particulièrement riche: 150 tableaux et
figures, 40 mini-cas illustrant des situations professionnelles
réelles, 20 activités au fil de la lecture, une étude de cas finale
par chapitre: Dell, Amazon, Google, etc.
• Un site compagnon offre un glossaire complet des termes techniques
du digital facilitant l’appropriation du langage propre à ce champ
professionnel, des références bibliographiques complémentaires, et
d’autres ressources pédagogiques.
Par sa démarche unique d’embrasser l’ensemble du sujet de façon
approfondie et pédagogique, ce livre s’impose de fait comme la
référence incontournable pour tous ceux qui étudient et veulent
comprendre le marketing digital.
Les mer
Produktdetaljer
ISBN
9782326050181
Publisert
2014
Utgave
5. utgave
Utgiver
Vendor
Pearson Education France
Språk
Product language
Fransk
Format
Product format
Digital bok
Forfatter